Tag 1
5. Juni 2023 | 10:00 – 18:00
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Gamechanger nachhaltige Entwicklung
- UN-Agenda 2030, Pariser Klimaabkommen, EU-Green Deal
- Erwartungshaltung und aktiver Beitrag von Unternehmen
Kommunikation im Business Case
Nachhaltigkeit
- Unternehmerische Nachhaltigkeit – Chancen & Risiken im Business Case
- Wesentlichkeit & Stakeholder-Ansatz
- Nachhaltigkeitskommunikation als zentraler Aspekt des Nachhaltigkeitsmanagement
Strategie und Nachhaltigkeitskommunikation
- Glaubwürdigkeit und Authentizität
- Markenbildung und Positionierung: Green Brand
- Employer Branding
- Sustainable Finance
Inhalte der Nachhaltigkeitskommunikation
- Dimensionen der Nachhaltigkeit
- Unternehmerische Nachhaltigkeitsthemen
Instrumente und Formen der Nachhaltigkeitskommunikation
- Publikation Print und online
- Digital und Social Media
- PR und Medienarbeit
- Messen, Veranstaltungen, Jury etc.
Nachhaltigkeitsreporting
- Nachhaltigkeitsberichterstattung – von der Pflichtveranstaltung zur erfolgreichen Kür
- CSRD und künftige Entwicklungen auf EU-Ebene/Erweiterung der Berichtspflichten
- Global Reporting Initiative (GRI)
- Deutscher Nachhaltigkeitskodex (DNK)
Tag 2
6. Juni 2023 | 9:00 – 13:00
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Aus der Praxis
- Die Entwicklung eines Nachhaltigkeitskommunikationskonzeptes
- Zentrale Aspekte erfolgreicher Nachhaltigkeitskommunikation
- PRAXIS-WORKSHOP: Stakeholder-Analyse und Stakeholder-Dialog
- PRAXIS-WORKSHOP: Projekt Nachhaltigkeitsbericht
Key Learnings
1 – Nachhaltigkeit, Strategie und Positionierung
- Was bedeutet Green Brand und was macht Markenidentität aus?
- Wie kann mit einer Green Brand die Positionierung eines Unternehmens im positiven Sinn verändert werden?
- Wie werden Klarheit und Fokussierung, Authentizität und Offenheit, Aktualität, Transparenz und Glaubwürdigkeit in der Nachhaltigkeitskommunikation gewährleistet?
2 – Employer Branding
- Wie wird eine Verbesserung Motivation für Mitarbeitende, die sich für ein Unternehmen entscheiden, sichergestellt?
- Wie können die Fragestellungen: „Woran glauben wir?“ und „Wie sieht unsere Zukunft aus?“ mit konkreten Inhalten beantwortet werden?
- Wie kann der Bereich Human Ressource die unternehmerische Nachhaltigkeit für den „War of Talents“ kommunizieren?
3 – ESG Nachhaltigkeit und Finanzen
- Wie werden strategische ESG-Themen in die Kapitalmarkt-Kommunikation integriert?
- Wie schafft das Unternehmen Vertrauenskapital durch Kommunikation gegenüber den verschiedenen
Stakeholdern/Anspruchsgruppen? - Wie kann auf die steigende Nachfrage von Investoren/Geschäftspartner/Ratings etc. nach nicht-finanziellen Informationen zielorientiert reagiert werden?
4 – Nachhaltigkeitsreporting
- Welche Besonderheiten sind bei der Einführung eines Nachhaltigkeitsreportings zu beachten?
- Wie können digitale Kanäle genutzt werden?
- Wie ergänzt PR und Medienarbeit das Nachhaltigkeitsreporting?