Topthemen hochwertiges Snacking, Nachhaltigkeit und neue Markenkampagne
Seit 1890 Jahren ist Manner ein unverzichtbarer Teil des süßen Lebens – in Österreich und weit über die Landesgrenzen hinaus. So wird Manner in Deutschland als die Rosa Kultmarke aus Österreich wahrgenommen, die mit der Produktkategorie Waffeln, dem unverwechselbaren Geschmack, Qualität, Tradition, Skisprung und Wien bei dem Verbraucher*innen eng verknüpft wird. Zudem ist die Marke Manner für viele mit schönen Erinnerungen aus der Kindheit oder besonderen Anlässen verbunden, denn Manner Waffeln eignen sich bestens als kleine, süße Aufmerksamkeit für Familie und Freunde. Daher ist Deutschland auch der wichtigste Exportmarkt für Manner. 2006 wurde eine deutsche Vertriebsniederlassung, unter der Leitung von Josef Stollenwerk gegründet, die dem Waffelmarkt in Deutschland ein „Rosa Gesicht“ verliehen hat.
Die Manner Markenstrategie 2025 ist von den Topthemen hochwertiges Snacking, Nachhaltigkeit und neue Markenkampagne geprägt. Starke Unterstützung erhält die Marke Manner auch durch zielgerichtete Marketingmaßnahmen, die fließend ineinandergreifen, den Handel unterstützen und fördern. Gezielt möchte Manner so die Kundenbindung zu bestehende Verbraucher*innen weiter stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen ansprechen.
Snacking
Manner erweitert kontinuierlich die Produktpalette und trifft damit den Nerv moderner Snacking-Bedürfnisse. Die knusprigen Manner Waffeln stehen für bewussten Genuss unterwegs, in der Pause oder als kleine Belohnung zwischendurch. Sie sind der ideale Snack für Reisen, im Büro oder in der Uni. Neben den beliebten Manner Minis bieten auch klassische Manner Schnitten in wiederverschließbaren Packungen und kreative Waffelvariationen unkomplizierten Snackgenuss. Manner Waffeln überzeugen durch ihre perfekte Portionierbarkeit und sind ideal für unterwegs, zum Teilen mit Freunden oder als kleine Auszeit im Alltag.
Nachhaltigkeit
Manner steht nicht nur für qualitativ hochwertige Süßwaren-Produkte, sondern auch für eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, die sowohl ökologische als auch soziale Aspekte berücksichtigt. Sowohl die Transparenz der Lieferketten als auch regulatorische Anforderungen, wie etwa der CSRD-Bericht sind ein enormer Aufwand für Manner, aber auch sehr wichtig für die Zukunft. Der Süßwarenhersteller setzt auf 100% nachhaltig zertifizierten Kakao und nutzt Abwärme aus der Produktion zur Einspeisung ins Fernwärmenetz, um die Energieeffizienz zu steigern. Im Werk in Wolkersdorf wird ein Teil der Energie durch eine Photovoltaikanlage aus Solarstrom gedeckt, während in beiden Produktionsstätten ausschließlich Grünstrom verwendet wird.
„Glück verbindet“ – der Herzschlag der Marke
Mit der neuen internationalen Kampagne „Glück verbindet“ startet Manner in ein neues Marken-Kapitel. Die Traditionsmarke zeigt sich ab sofort in einer modernen Markenwelt und lädt dazu ein, gemeinsame Glücksmomente bewusst zu erleben und zu teilen, ob im Alltag oder bei besonderen Gelegenheiten. Seit über 130 Jahren steht Manner für Genuss, der verbindet. Mit der neuen Markenplattform bringt die rosa Marke genau diese Kraft jetzt noch stärker auf die Bildschirme und in den Alltag der Menschen – in Deutschland, Österreich und fünf weiteren zentraleuropäischen Märkten. Die Kampagne zeigt in warmen, authentischen Geschichten, wie aus kleinen Augenblicken Verbundenheit entsteht. Visuell bleibt das ikonische Manner-Rosa dabei das zentrale Markenzeichen, ergänzt durch moderne und emotionale Bildwelten. Mit der neuen Markenplattform und der Kampagne „Glück verbindet“ bekräftigt Manner seine Mission, mehr Lebensfreude in die Welt zu bringen. Die Kampagne ist ein Brückenschlag zwischen der reichen Tradition der Marke und ihrer modernen Weiterentwicklung. Manner bleibt damit auch weiterhin ein rosa Glücksbaustein, der Generationen verbindet.
Manner Skisprung-Events steigern Markenbekanntheit und -image
Abgerundet wird der Marketing-Mix durch das Sponsoring beim Skisprung. Seit der Saison 2001/02 unterstützt Manner österreichische und internationale Athlet*innen und Events im Skisprungsport. Mit prägnanten rosa Helmen der Athleten*innen, Inflatables, Bandenwerbung und Werbung im Startbereich ist es Manner gelungen, den Skisprung und das Lifestyle-Image der Marke bestens miteinander zu verknüpfen. Durch die starke Medienpräsenz, von Fernsehübertragungen bis hin zu Social Media, sprechen die Manner Skispringer*innen und somit auch die Marke Manner ein breites Publikum an. Die Erfolge, der Teamgeist und das Mitfiebern stärken das rosa Markenimage und laden die Marke positiv auf.
Unternehmensdaten
Die 1890 gegründete Josef Manner & Comp. AG ist als Spezialist für Waffeln & Schnitten, Dragees und Schaumwaren die Nummer 1 am österreichischen Schnittenmarkt. 2024 erzielte der österreichische Traditionsbetrieb einen Umsatz von Mio. 288,4 EUR. Die Zentrale befindet sich in Wien, die Produktion findet ausschließlich in Österreich statt. Zur Manner Familie gehören neben den berühmten Original Manner Neapolitaner Schnitten mit Haselnusscreme unter anderem auch die Marken Casali mit den beliebten Rum-Kokos Kugeln und Schoko-Bananen, Napoli mit dem Klassiker Dragee Keksi sowie die beliebten Mozartkugeln von Victor Schmidt sowie Ildefonso. Manner Produkte werden weltweit in ca. 40 Ländern vertrieben, eigene Vertriebsbüros sind in Deutschland, Tschechien und Slowenien aktiv. Wie kein anderes österreichisches Unternehmen vereint Manner Wiener Tradition mit modernem Image. Manner mag man eben.