Foto: © textbest / Canva Pro
Mehr als NLU: Vom Keywords-Verstehen zum Kontext-Handeln
Klassisches Natural Language Understanding (NLU) war ein Meilenstein in der Sprachverarbeitung, bleibt jedoch reaktiv und ohne eigenen Kontext. Kontext-Agenten schaffen ein digitales Gedächtnis, lernen aus Interaktionen und passen ihre Analysen an definierte Ziele an. So entstehen Entscheidungen, die nicht nur korrekt, sondern auch im strategischen Sinn richtig sind.
Strategisches Denken per JSON
Ein klar strukturiertes Schema ermöglicht es, komplexe Entscheidungen transparent zu machen. Kriterien wie „Markensicherheit?“ oder „Zielgruppenpassung?“ werden nicht isoliert betrachtet, sondern in einen situativen Zusammenhang gesetzt. Das Framework kann als JSON abgebildet werden und ist damit für Entwicklerinnen und Entwickler leicht zu integrieren, zu dokumentieren und zu erweitern.
Beispiel aus der Praxis: Wenn Kontext den Ausschlag gibt
Eine Smart-Home-Marke mit Nachhaltigkeitsfokus möchte zum Earth Day sichtbar sein. Der KI-Agent erkennt, dass ein stark frequentierter Artikel auf einem nachhaltigen Eltern-Blog eine sehr hohe Überschneidung mit der Zielgruppe aufweist und kein Konkurrenzprodukt vorhanden ist. Daraufhin gibt er eine klare Empfehlung für dieses Placement. So entstehen Kampagnenentscheidungen, die präzise, relevant und in kurzer Zeit umsetzbar sind.
Der Weg zur echten KI-Agenten-gestützten Infrastruktur
Damit diese Vision Realität wird, braucht es modulare KI-Systeme mit leistungsfähigen NLU-Komponenten, kontextsensitiven Zuständen und transparenten Logik-Pipelines. Ergänzt werden sie durch Feedback-Schleifen, die aus jeder Entscheidung lernen. Das Ziel ist eine Infrastruktur, die flexibel auf Marktveränderungen reagiert und kontinuierlich bessere Ergebnisse liefert.
Die Zukunft ist agentisch und relevant für Marken
Die Verbindung aus Sprache und Kontext markiert einen grundlegenden Wandel in der Kommunikation. Entscheidungen werden nicht nur gezielter und persönlicher, sondern auch nachhaltiger im Hinblick auf Markenstrategie und Kundenbindung. Wer frühzeitig auf agentische Systeme setzt, verschafft sich einen messbaren Vorsprung im Wettbewerb.
Wer mehr über die Zukunft des Storytellings erfahren möchte, ist am 17. und 18. September in Köln richtig. Dann öffnet die DMEXCO 2025 unter dem Motto „Be Bold. Move Forward.“ ihre Tore.
Mehr zur DMEXCO erfahren Sie hier.