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Kreativität trifft auf Algorithmus
KI-gestütztes Storytelling eröffnet neue Möglichkeiten. Aus Daten entstehen Charaktere, aus Keywords entwickeln sich emotionale Plots. Generative Tools schreiben Texte, gestalten Bildwelten und liefern Soundtracks in kürzester Zeit. Aus einer Markenbotschaft wird ein immersives Erlebnis, das Zielgruppen individuell anspricht.
Personalisierte Geschichten in Echtzeit
KI kann Geschichten dynamisch anpassen, abhängig von der Zielgruppe, vom Kontext oder von der Plattform. Der gleiche Content funktioniert auf Instagram anders als in einem Newsletter oder in einer virtuellen Umgebung. Marken, die diese Flexibilität nutzen, schaffen Nähe und behalten dennoch eine klare Linie.
Praxisbeispiele: KI-Storytelling, das wirkt
- H&M: Digitale Zwillinge im Mode-Spot
Für die Zwillingskampagne ließ H&M reale Models shooten und mithilfe von KI fotorealistische Doubles erzeugen. Es entstanden aufmerksamkeitsstarke Motive, die das Verhältnis von Mensch und Maschine inszenieren und gleichzeitig die Rechte sowie Vergütung der Models sichern. - Red Lobster: 30 Songs für einen Keks
Die US-Marke inszenierte ihre Cheddar Bay Biscuits mit KI-generierten Musikstücken in verschiedenen Genres von Pop bis Country. So wurde aus einem Beilagenklassiker ein multisensorisches Markenerlebnis. - Synthesia: Die Tools als Story
Das Video-Tool nutzt seine eigene Technologie für Marketing, Anzeigen und Tutorials. KI-Avatare, generative Stimmen und automatisierte Übersetzungen zeigen, wie smarte Content-Produktion in der Praxis aussieht. - Nike: Serena gegen Serena
Zum 50. Jubiläum ließ Nike Serena Williams in einem KI-generierten Match gegen ihr jüngeres Ich antreten. Grundlage waren Bewegungsanalysen aus zwei Grand-Slam-Finals. Die Kampagne ist eine emotionale Hommage an Disziplin und Entwicklung. - Cadbury: Lokale Helden zur Prime Time
Mit KI und Bollywood-Star Shah Rukh Khan entstanden Hunderte personalisierte Spots für kleine lokale Shops. Die Kampagne führte zu einer Absatzsteigerung von 35 Prozent und gewann zahlreiche internationale Auszeichnungen.
Storytelling bleibt menschlich
So leistungsfähig KI ist, der emotionale Kern einer Geschichte entsteht im Zusammenspiel mit menschlicher Kreativität. KI liefert den Rohstoff, eine mögliche Struktur oder Varianten. Den entscheidenden Funken zündet der Mensch, der die Story mit Werten und Inhalten füllt.
Wer mehr über die Zukunft des Storytellings erfahren möchte, ist am 17. und 18. September in Köln richtig. Dann öffnet die DMEXCO 2025 unter dem Motto „Be Bold. Move Forward.“ ihre Tore.
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