Um dieses Lebensgefühl nachhaltig zu stärken, soll aus dem Kultobjekt nun eine eigenständige Marke werden. Mehr noch: eine eigene Welt – die California Welt.
Herzstück dieser Markenwelt ist dabei die Community. Mit dem California Club und der California App haben wir einen digitalen Lagerfeuerplatz geschaffen, der allen Fans des Lebens auf Rädern die Möglichkeit gibt, sich auszutauschen und die Marke zu erleben.
Begleitet wird der Markenauftritt des California von einer Kampagne mit dem Motto
“Die Welt wartet” und einer eigenen, frischen Designsprache, die sich sowohl im Fahrzeug selbst als auch in allen anderen Touchpoints wiederfindet.
Mit Formaten wie What’s in your van?, California Dreaming oder interessanten Editorials rund ums Thema Van-Life bieten wir persönlichen und authentischen Geschichten aus der Community eine Bühne – Content, der nicht wie Marketing klingt, sondern wie das echte Leben auf Rädern.
Doch die Marke ist nicht dafür gemacht, nur im Netz unterwegs zu sein. Sie gehört dorthin, wo Abenteuerlust entsteht. Auf Festivals wie dem Wacken Open Air 2025, Surf-Events oder der German Beach Tour wird der California zum Treffpunkt und Erlebnisraum.
Im Hotel California – einem pop-up-artigen Erlebnisformat – können Interessierte das Gefühl von echter Freiheit hautnah spüren, auch ohne selbst Besitzer:in eines Californias zu sein.
Ein Ansatz, der von starken Partnern weitergetragen wird. Gemeinsam mit Plattformen wie Roadsurfer oder Hinterland wird der Zugang zur Marke noch einfacher. Kooperationen mit Outdoor- und Lifestyle-Marken erweitern die Erlebniswelt von Abenteuer, Reisen und Freiheit Gleichzeitig richtet Volkswagen Nutzfahrzeuge den Blick nach vorn. Ob Workation oder nachhaltiges Reisen – der California wird zum Symbol für flexible Lebensmodelle und für die Frage, wie Mobilität und Verantwortung künftig zusammengehen können.
Wer sich für einen California entscheidet, entscheidet sich für ein Lebensgefühl. Und genau darin liegt die Kraft der Marke: Sie macht Freiheit spürbar – immer wieder neu, immer wieder anders, aber immer authentisch.